Uma maratona rumo a sustentabilidade que nos deve conscientizar

No início de junho, uma das principais gigantes da moda têxtil online de baixo custo do mundo iniciou uma árdua campanha de marketing ao abrir uma pequena tenda da loja no centro de Madrid. As promoções do TikTok pegaram fogo; ofertas para o público e um tema ótimo para criadores de conteúdo e influenciadores.

O resultado foi como esperado. Filas gigantescas desde o início da manhã para entrar no estabelecimento e poder obter roupas bonitas e acessíveis. De acordo com o artigo do El País, a rapidez dos novos produtos semanais, aliada ao preço “low cost”, fazem desta a combinação vencedora. O fenômeno “fast fashion” continua imparável, mas estamos cientes de seu impacto?

Um fenômeno com prazo de validade para o planeta

Esse consumo desenfreado de roupas novas toda semana estimula práticas de produção que não são sustentáveis para o planeta, e nós queremos conserva-lo. Via de regra, são roupas feitas de materiais de baixa qualidade com uma vida útil muito curta. A velocidade de fabricação é vertiginosa para atender a demanda, resultando em processos de fabricação que não podem empregar práticas sustentáveis

Esse fenômeno também está ligado às condições antiéticas de trabalho que ocorrem em países subdesenvolvidos ou que possuem legislação trabalhista branda, chegando a trabalhar 12 horas por dia e 6 dias por semana para atender a demanda.

Em 2014, vimos uma notícia que viralizou sobre um consumidor que encontrou uma mensagem de ajuda em um rótulo denunciando a exploração do trabalho. Ou eventos mais recentes, como a morte de 25 trabalhadores de uma fábrica têxtil clandestina chamada Tanger, onde trabalhavam em condições precárias e desumanas.

Design e moda não estão em desacordo com a sustentabilidade

A “slow fashion” evita esta prática de forma drástica, optando pela produção local em empresas que cuidam do bem-estar dos trabalhadores, criando empregos de qualidade e riqueza na região. Um modelo que também reduz a velocidade de produção, utilizando materiais de qualidade e práticas sustentáveis.

“É hora de diminuir a velocidade e considerar o verdadeiro custo da escolha da quantidade em vez da qualidade” – Kate Fletcher

Este termo foi criado em 2007 por Kate Fletcher, professora de design, moda e sustentabilidade no Centre for sustainable fashion em Londres e Mathilda Tham, professora da Universidade de Linnaeus na Suécia. Ambos escreveram o livro Lógica da Terra; um manual de boas práticas ambientais e sociais a ser desenvolvido dentro da indústria têxtil e da moda. Slow fashion” visa produzir tecidos sustentáveis e duráveis que prolonguem a vida útil do vestuário, promovendo a economia circular e a reciclagem dos têxteis. Esta filosofia visa reduzir a pegada de carbono, gerando uma quantidade menor de resíduos, tentando alcançar “Zero resíduos”.

Sabendo que a mudança climática é um fenômeno presente, todos os setores econômicos estão se precipitando para adotar as medidas de desenvolvimento sustentável estabelecidas na Agenda 2030. A indústria da moda e do calçado, de acordo com dados da ONU, produz anualmente mais de 8% dos gases de efeito estufa globais e 20% das águas residuais.

O contexto econômico atual é outro fator. O aumento dos preços das matérias-primas, insumos e inflação contribuem para o fato de que as empresas têxteis estão se unindo à tecnologia para buscar maneiras de otimizar a produção e implementar planos de melhoria em sua produção, com o objetivo de fabricar tecidos sustentáveis e rentáveis. Uma transição que alcança resultados de alto impacto ao estabelecer medidas de médio e curto prazo.

Grandes marcas de roupas e calçados tomam conhecimento e mudam de posição

Nomes renomados da moda, cujo modelo de vendas é um híbrido de lojas físicas e on-line, já implantaram planos de sustentabilidade ambiental na fabricação de roupas e calçados. Eles elaboraram diretrizes de práticas sustentáveis que exigem que seus fornecedores cumpram, alcançando em grande parte a rastreabilidade total da produção do vestuário, desde a produção até sua chegada ao consumidor.

Em termos gerais, eles estão comprometidos com o desenvolvimento de tecidos sustentáveis a partir de materiais reciclados e prestam muita atenção ao monitoramento dos processos de produção que incentivam o consumo responsável de insumos.O tecido confeccionado sob parâmetros sustentáveis é facilmente identificável pelo consumidor. Por meio de etiquetas distintas como Join Life, utilizada pelo grupo Inditex, ou Commited, utilizada pela Mango, é garantido que o processo de fabricação do vestuário foi realizado em uma alta porcentagem mediante práticas sustentáveis.

O desafio também é promover a conscientização do público. De acordo com a Greenpeace, conservar roupas por alguns anos reduz as emissões de CO2 em 24%. Isto faz da “slow fashion” uma corrida de longa distância entre a indústria e os consumidores.

A tecnologia é a grande aliada no desenvolvimento sustentável

Quando nós, como consumidores, vemos roupas na loja dizendo: “rótulo ecológico”, temos a tendência de pensar que se trata de marketing; mas na realidade, por trás desse produto há uma série de desenvolvimentos tecnológicos que o tornam possível.

As empresas de tecnologia que trabalham exclusivamente para o setor têxtil desenvolvem todo tipo de ferramentas para permitir que as empresas têxteis invistam na produção, sendo capazes de medir e certificar cada passo da cadeia produtiva.

Um de nossos últimos desenvolvimentos é nosso display de consumo que é instalado nos controladores de máquinas. Isto permite às plantas têxteis monitorar em tempo real a quantidade de água, energia ou vapor que consomem, contribuindo para uma avaliação contínua dos processos. O objetivo de saber como gerenciar este tipo de dados é implementar melhorias a fim de utilizar os insumos mínimos indispensáveis, sem reduzir a qualidade do tecido final. Outro aspecto fundamental é ter um software competitivo que gerencia as informações em tempo real. Centralizando todos os dados obtidos da produção, seremos capazes de planejar a produção de forma mais eficiente. Este software também nos ajudará a gerar relatórios e estatísticas que nos ajudarão a otimizar o desempenho e a capacidade de produção da fábrica, evitando desperdícios e reprocessos.